Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Hisana Fried Chicken Laut Dendang

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hisana Fried Chicken Laut Dendang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Hisana Fried Chicken Laut Dendang, sedangkan sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 4,126 dan signifikansi 0,000. Kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung sebesar 5,873 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, promosi dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung sebesar 48,327 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,499 menunjukkan bahwa promosi dan kualitas produk mampu menjelaskan 49,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 50,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Kualitas produk menjadi variabel yang lebih dominan berdasarkan nilai koefisien beta sebesar 0,539. Hasil penelitian menunjukkan bahwa peningkatan efektivitas promosi dan konsistensi kualitas produk merupakan faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada Hisana Fried Chicken Laut Dendang.